Site Yenilemede 301 Yönlendirme Haritası Nasıl Planlanır?

Web sitesi yenilenirken eski URL’lerin yeni sitede nereye gideceği, tasarım tamamlandıktan sonra verilecek küçük bir teknik karar değildir. Bu eşleştirme; kullanıcıların eski bağlantılardan doğru içeriğe ulaşmasını ve arama motorlarının eski sayfalar ile yeni sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasını sağlar.

Kısa cevap: Önce bütün eski URL’leri farklı veri kaynaklarından toplayın. Ardından her URL için sayfanın yeni sitede korunup korunmadığını, eşdeğer yeni sayfaya yönlendirilip yönlendirilmeyeceğini, başka içerikle birleştirilip birleştirilmeyeceğini veya 404/410 ile kaldırılacağını belirleyin.

301 haritası yalnızca şu iki sütundan oluşmamalıdır. Bu planlama, Site Taşıma SEO sürecinin yayın öncesinde tamamlanması gereken temel çıktılarından biridir:

Eski URL | Yeni URL

Sağlıklı bir taşıma dosyası, URL’nin mevcut görevi, aldığı trafik, bağlantılar, yeni hedefin uygunluğu, karar gerekçesi ve test durumunu da göstermelidir.

En temel kural şudur:

Eski URL, aynı veya çok yakın kullanıcı ihtiyacını karşılayan yeni URL’ye doğrudan yönlendirilmelidir.

İçindekiler

1. 301 yönlendirme haritası nedir?
2. Hangi projelerde gerekir?
3. Eski URL envanteri nasıl çıkarılır?
4. Eski URL’ler nasıl değerlenir?
5. Yeni site mimarisi ne zaman hazırlanmalı?
6. Koru, 301, birleştir, 404 ve 410 kararları
7. Eski ve yeni URL nasıl eşleştirilir?
8. Yönlendirme tablosunda hangi sütunlar olmalı?
9. Kategori ve ürün URL’leri nasıl taşınmalı?
10. Zincir ve döngüler nasıl önlenir?
11. Yönlendirmeler nasıl test edilir?
12. Yayın sonrası neler izlenmeli?

301 Yönlendirme Haritası Nedir?

301 yönlendirme haritası, eski sitedeki URL’lerin yeni sitede hangi teknik davranışla karşılanacağını gösteren uygulama dosyasıdır.

Haritada her eski URL için şu sorulardan biri cevaplanır:

• URL aynı adresle korunacak mı?
• İçerik yeni bir URL’ye taşındı mı?
• Birden fazla eski içerik tek yeni sayfada birleştirildi mi?
• Sayfanın gerçek ve ilgili bir alternatifi var mı?
• İçerik kalıcı olarak kaldırıldı mı?
• URL yalnızca teknik, filtre veya takip amacıyla mı oluşmuştu?

Haritanın ana çıktısı çoğu zaman 301 yönlendirme listesi olarak adlandırılsa da dosyadaki bütün URL’lerin 301 olması gerekmez.

Bazı URL’ler:

• Aynen korunabilir.
• 301 veya 308 ile kalıcı olarak taşınabilir.
• 404 veya 410 ile kaldırılabilir.
• Geçici değişikliklerde 302 veya 307 kullanabilir.
• Teknik parametre kuralıyla normalize edilebilir.

Doğru harita, her eski URL’yi bir yere yönlendirmek için değil, her URL için doğru davranışı tanımlamak için hazırlanır.

Hangi Projelerde 301 Yönlendirme Haritası Gerekir?

URL değişikliği varsa yönlendirme planı gerekir.

Domain Değişikliği

eskimarka.com/hizmet
yenimarka.com/hizmet
CMS veya Platform Değişikliği
/product.php?id=174
/urun/akulu-vidalama
URL Yapısının Değişmesi
/hizmetlerimiz/teknik-seo-hizmeti
/teknik-seo
Kategori Mimarisi Değişikliği
/el-aletleri/vidalama
/elektrikli-el-aletleri/vidalama-makineleri
HTTP’den HTTPS’ye Geçiş
http://ornek.com
https://ornek.com
www ve www Olmayan Yapı Değişikliği
https://www.ornek.com
https://ornek.com
İçerik Birleştirme
Aynı arama niyetini hedefleyen birden fazla sayfa daha güçlü tek sayfada birleştirilebilir.
Çoklu Domain Birleştirme
Birden fazla marka veya eski domain tek ana sitede birleştirilebilir.
E-Ticaret Ürün ve Kategori Temizliği
Üretimi biten ürünler, eski kategoriler, tedarikçi URL’leri ve filtre yapıları yeniden düzenlenebilir.
Yalnızca görsel tasarım değişiyor ve URL’ler aynı kalıyorsa büyük bir yönlendirme haritası gerekmeyebilir. Yine de mevcut URL’lerin gerçekten korunup korunmadığı yayın öncesinde doğrulanmalıdır.
301 Yönlendirme ile Canonical Aynı Şey midir?
Hayır. İki yöntem farklı davranır.









Yöntem


Kullanıcıya ne olur?


Arama motoruna ne söyler?




301 veya 308


Kullanıcı yeni URL’ye gönderilir


İçeriğin kalıcı olarak yeni adrese taşındığını bildirir




302 veya 307


Kullanıcı geçici hedefe gönderilir


Taşınmanın geçici olduğunu bildirir




Canonical


Kullanıcı aynı URL’de kalır


Benzer URL’ler arasında tercih edilen adresi işaret eder




404 veya 410


İçeriğin bulunmadığı gösterilir


URL’nin artık geçerli içerik sunmadığını bildirir




Eski URL artık kullanılmayacaksa ve içerik yeni adrese taşındıysa yalnızca eski sayfaya canonical eklemek yerine sunucu taraflı kalıcı yönlendirme kullanılmalıdır.
Canonical, kullanıcıyı yeni adrese taşımaz ve site taşıma sırasında gerçek yönlendirmenin yerine geçmez.
Canonical, yönlendirme zinciri, indeksleme ve sunucu yanıtı gibi kontroller birlikte ele alınmalıdır. Bu alanlar Teknik SEO kapsamında değerlendirilebilir.
Eski URL Envanteri Nasıl Çıkarılır?
Yalnızca mevcut XML sitemap’i dışa aktarmak yeterli değildir. Sitemap eksik, güncel olmayan veya yalnızca belirli URL türlerini içeren bir dosya olabilir.
Eski URL listesi farklı kaynakların birleştirilmesiyle hazırlanmalıdır.
Mevcut sitenin tarama, indeksleme, içerik ve bağlantı durumunu daha geniş kapsamda değerlendirmek gerekiyorsa URL envanteri bir SEO Audit çalışmasının parçası olarak hazırlanabilir.
1. Tam Site Crawl’u
Menü, içerik ve dahili bağlantılarla ulaşılabilen URL’leri çıkarır.
2. XML Sitemap
Sitenin tercih edilen ve arama motorlarına gönderilmiş URL’lerini gösterir.
3. Search Console
Gösterim, tıklama ve indeks bilgisi bulunan açılış sayfalarını ortaya çıkarır.
4. Web Analitiği
Organik, doğrudan, reklam veya yönlendirme trafiği alan açılış sayfalarını gösterir.
5. Backlink Verisi
Diğer sitelerden bağlantı alan URL’leri bulmaya yardımcı olur.
6. CMS veya Veri Tabanı
Crawl sırasında bağlantı almayan eski, taslak veya yetim içerikleri ortaya çıkarabilir.
7. Sunucu Logları
Kullanıcıların ve botların yakın dönemde istediği URL’leri gösterir.
8. Reklam ve Kampanya Sistemleri
Aktif reklamlarda, e-postalarda veya sosyal profillerde kullanılan açılış sayfalarını bulur.
9. Görsel, Video ve PDF URL’leri
Arama trafiği veya dış bağlantı alan medya dosyalarının unutulmasını önler.
10. Eski Redirect Dosyaları
Daha önce taşınmış URL’lerin yeni taşıma sırasında zincire dönüşmesini engeller.
Bütün listeler tek URL formatında normalize edilmelidir.
Örneğin şu varyasyonlar ayrı satırlar olarak kalmamalıdır:
http://ornek.com/sayfa
https://ornek.com/sayfa
https://www.ornek.com/sayfa/
https://ornek.com/sayfa?utm_source=test
Protokol, host, son eğik çizgi, büyük-küçük harf ve takip parametreleri için tercih edilen format belirlenmelidir.
Eski URL’ler Nasıl Değerlenir?
Haritaya alınan her URL eşit öneme sahip değildir. Ancak düşük trafik aldığı için bir URL otomatik olarak değersiz sayılmamalıdır.
Her URL şu açılardan incelenebilir:
Organik Performans

Son 12–16 aylık tıklama
Gösterim
Sorgu sayısı
Ortalama konum
Sezonsal performans

Analitik Performans

Organik açılış oturumları
Telefon ve form işlemleri
Ürün görüntüleme
Sepete ekleme
Sipariş ve gelir

Bağlantı Değeri

Dış bağlantı sayısı
Bağlantı veren alan adları
Önemli yönlendirme trafiği
İç bağlantı gücü

İçerik ve Intent Değeri

Sayfanın karşıladığı kullanıcı niyeti
Yeni mimaride eşdeğer sayfa bulunup bulunmadığı
İçeriğin başka sayfayla birleşip birleşmeyeceği
Marka veya ürün geçmişindeki önemi

Operasyonel Değer

Aktif reklam veya kampanyalarda kullanılması
E-posta ve sosyal medya bağlantıları
Müşteri dokümanlarında bulunması
QR kod, basılı katalog veya paket üzerinde kullanılması

Hiç organik trafik almayan bir URL önemli dış bağlantıya, aktif reklam trafiğine veya basılı materyalde kullanılan kalıcı bir adrese sahip olabilir.
Bu nedenle “trafik yoksa sil” yaklaşımı yetersizdir.
Yeni Site Mimarisi Ne Zaman Hazırlanmalıdır?
Yeni URL mimarisi, 301 haritasından önce hazırlanmalıdır. Tasarım ve altyapı çalışması devam ediyorsa SEO gereksinimleri web sitesi geliştirme sürecine sonradan değil, bu aşamada dahil edilmelidir.
Eski URL’leri nereye yönlendireceğinizi belirlemek için yeni sitedeki:

Hizmet sayfaları
Kategoriler ve alt kategoriler
Ürün URL’leri
Lokasyon sayfaları
Blog ve rehber yapısı
Marka sayfaları
Filtre ve varyant kuralları
PDF ve medya dosyaları

netleşmiş olmalıdır.
Yeni mimari henüz kararsızken redirect haritası hazırlanırsa hedef URL’ler geliştirme boyunca tekrar tekrar değişir. Bu da:

Haritanın güncelliğini kaybetmesine
Zincir oluşmasına
Geliştirici hatalarına
Test kapsamının büyümesine
Eski ve yeni ekiplerin farklı dosyalar kullanmasına

neden olabilir.
Doğru sıra:
Arama ve bilgi mimarisi → Yeni URL listesi → Eski URL envanteri → Eşleştirme → Geliştirme → Test
Her Eski URL İçin Verilebilecek Temel Kararlar
1. Aynen Koru
Eski URL doğru, değerli ve yeni mimariyle uyumluysa değiştirilmez.
Örnek:
/teknik-seo → /teknik-seo
2. Birebir 301 veya 308
İçerik aynı görevi koruyarak yeni adrese taşındıysa kalıcı yönlendirme yapılır.
Örnek:
/hizmetler/teknik-seo-hizmeti
→ /teknik-seo
3. Birleştir ve 301 Uygula
Aynı niyeti karşılayan birden fazla eski sayfa tek güçlü yeni sayfada birleştirildiyse eski URL’ler yeni birleşik sayfaya yönlendirilir.
4. Yeni Üst Kategoriye Yönlendir
Eski alt kategori kaldırılmış fakat ürünleri ve kullanıcı görevi gerçek biçimde daha geniş yeni kategoriye taşınmışsa değerlendirilebilir.
Hedefin kullanıcı ihtiyacını anlamlı ölçüde karşılaması gerekir.
5. 404 Döndür
İçerik kaldırılmış ve ilgili alternatifi bulunmuyorsa 404 doğru davranıştır.
6. 410 Döndür
İçeriğin bilinçli ve kalıcı olarak kaldırıldığı daha açık biçimde bildirilmek isteniyorsa kullanılabilir.
7. Geçici Yönlendirme
İçerik geçici olarak başka sayfaya taşınıyorsa 302 veya 307 kullanılabilir.
Site taşıma gibi kalıcı değişikliklerde varsayılan tercih değildir.
8. Teknik Normalizasyon
HTTP, www, büyük harf, son eğik çizgi veya takip parametresi varyasyonları tek tercih edilen URL biçimine yönlendirilir.
301 mi, 404 mü, 410 mu?








Eski URL durumu


Önerilen davranış




Aynı içerik yeni URL’de bulunuyor


301 veya 308




İçerik daha geniş fakat gerçekten ilgili sayfayla birleştirildi


301 veya 308




Yeni model veya doğrudan ürün alternatifi bulunuyor


İlişki yeterince yakınsa 301 değerlendirilebilir




İçerik kaldırıldı ve ilgili alternatif yok


404 veya 410




URL yazım hatası veya hiç var olmamış


404




Geçici bakım veya kampanya değişikliği


302 veya 307 değerlendirilebilir




Bütün eski URL’ler için tek genel hedef


Uygulanmamalı




404 hata kelimesi içerdiği için her zaman düzeltilmesi gereken bir SEO problemi değildir.
Kaldırılmış ve gerçek alternatifi olmayan içeriğin 404 veya 410 döndürmesi normaldir. İlgisiz sayfaya 301 vermek, olmayan ilişkiyi teknik komutla icat etmez.
Benzer biçimde, tarama araçlarında görülen her 404 kaydı aynı önceliği taşımaz. Bulguların nasıl ayrıştırılması gerektiğini SEO Audit hatalarını önceliklendirme rehberinde inceleyebilirsiniz.
Eski URL ile Yeni URL Nasıl Eşleştirilir?
Eşleştirme yalnızca URL’deki kelimelere göre yapılmamalıdır.
Şu dört alan birlikte değerlendirilmelidir:
1. Kullanıcı Niyeti
Eski ve yeni sayfa aynı ihtiyacı mı karşılıyor?
2. İçerik ve Ürün Kapsamı
Sayfalar aynı ürün, hizmet veya bilgi kümesini mi sunuyor?
3. Sayfa Türü
Kategori, ürün, hizmet, rehber veya lokasyon sayfası olarak görevleri aynı mı?
4. Arama Talebi
Eski URL’nin aldığı sorgular yeni hedef tarafından gerçekten karşılanıyor mu?

Doğru 301, eski sayfayı aynı veya çok yakın kullanıcı ihtiyacını karşılayan nihai hedefe bağlar; ilgisiz hedef teknik olarak çalışsa bile doğru eşleşme değildir.
Doğru Eşleştirme Örneği
Eski:
/hizmetler/yangin-sonrasi-temizlik-hizmeti

Yeni:
/yangin-sonrasi-temizlik
İki sayfa aynı ticari hizmet ihtiyacını karşılıyorsa doğrudan eşleşme kurulabilir.
Zayıf Eşleştirme Örneği
Eski:
/blog/yangin-sonrasi-kurum-nasil-temizlenir

Yeni:
/temizlik-hizmetleri
Eski URL bilgilendirici bir soruyu, yeni URL ise geniş ticari hizmet listesini karşılıyorsa ilişki yeterince yakın olmayabilir.
İlgisiz Eşleştirme Örneği
Eski:
/urun/bosch-gsr-18v-50

Yeni:
/
Ürün kaldırıldığı için ana sayfaya yönlendirmek kullanıcıya karşılık sunmaz. Doğrudan yeni model veya ilgili ürün bulunmuyorsa 404/410 daha doğru olabilir.
Birden Fazla Eski URL Tek Yeni Sayfaya Yönlendirilebilir mi?
Evet, içerikler gerçekten birleştirildiyse yönlendirilebilir.
Örneğin eski sitede:

/seo-danismanligi-nedir
/aylik-seo-danismanligi
/seo-danismanlik-hizmeti

aynı ticari intenti hedefliyorsa ve yeni sitede tek kapsamlı SEO Growth sayfası oluşturulduysa üç URL aynı yeni hedefe yönlendirilebilir.
Ancak yalnızca yönlendirme dosyasını küçültmek için ilgisiz yüzlerce sayfayı tek kategoriye veya ana sayfaya toplamak doğru değildir.
301 Yönlendirme Tablosunda Hangi Sütunlar Bulunmalı?
Uygulama dosyası aşağıdaki alanları içerebilir:

Yönlendirme haritası yalnızca eski ve yeni URL’yi değil; karar türünü, eşleşme gerekçesini ve test durumunu da kayıt altına almalıdır.








Sütun


Açıklama




Eski URL


Canlı eski adres




Eski durum kodu


200, 301, 404 veya mevcut teknik davranış




Sayfa türü


Hizmet, kategori, ürün, blog, filtre, PDF vb.




Mevcut title veya H1


Sayfanın görevini hızlı anlamaya yardımcı olur




Organik tıklama


Seçilen tarih aralığındaki trafik




Gösterim


Arama görünürlüğü




Organik dönüşüm veya gelir


Varsa ticari performans




Backlink alan adı sayısı


Dış bağlantı değerini gösterir




Ana sorgu veya intent


Eski sayfanın kullanıcı görevi




Karar


Koru, 301, birleştir, 404, 410 veya geçici yönlendirme




Yeni URL


Varsa nihai hedef adres




Yeni sayfa türü


Hedefin görev uyumunu kontrol eder




Eşleşme seviyesi


Birebir, yakın, birleştirme veya eşleşme yok




Gerekçe


Kararın neden verildiği




Uygulama yöntemi


Sunucu kuralı, CMS, CDN veya manuel eşleştirme




Test durumu


Bekliyor, geçti, hata veya yeniden kontrol




Canlı kontrol tarihi


Yayın sonrası son doğrulama




Sorumlu


SEO, geliştirici veya içerik ekibi




Geliştirici için ayrıca yalnızca uygulanacak teknik sütunlardan oluşan sade bir çıktı hazırlanabilir.
Stratejik ana dosya ile geliştirici uygulama dosyasının sürüm numarası ve tarihleri eşleşmelidir.
Örnek 301 Yönlendirme Haritası











Eski URL


Sayfa türü


Karar


Yeni URL


Gerekçe




/hizmetler/teknik-seo-hizmeti


Hizmet


301


/teknik-seo


Aynı ticari intent ve hizmet kapsamı




/blog/seo-teknik-hatalar


Blog


301


/blog/seo-audit-hatalari-onceliklendirme


İçerik yeni kapsamlı rehberle birleştirildi




/kategori/eski-matkaplar


Kategori


301


/elektrikli-el-aletleri/matkaplar


Ürün kümesi yeni kategoriye taşındı




/urun/uretimi-biten-model


Ürün


410





Ürün kaldırıldı, doğrudan alternatifi yok




/kampanya/2022-yaz


Kampanya


404





Kampanya sona erdi, kalıcı karşılığı yok




/dosyalar/eski-katalog.pdf


PDF


301


/dosyalar/urun-katalogu.pdf


Kataloğun güncel sürümü mevcut




/kategori?sort=price-asc


Sıralama


Normalize et


/kategori


Ürün kümesi aynı, yalnızca sıralama değişiyor




E-Ticaret Kategori ve Ürün URL’leri Nasıl Taşınmalıdır?
Ürün, kategori, marka ve filtre URL’lerinin taşınması; katalog yapısı, stok sürekliliği ve indeksleme kurallarıyla birlikte E-Ticaret SEO kapsamında planlanmalıdır.
Kategoriler
Eski kategori yeni sitede aynı ürün grubuyla devam ediyorsa birebir eşleştirme yapılır.
Kategori bölündüyse eski sayfanın sorguları, içeriği ve ürün dağılımı incelenmelidir.
Eski tek kategori yeni sitede iki farklı kategoriye ayrılmışsa tek 301 ile iki hedefe gidilemez. Şu seçenekler değerlendirilebilir:

Eski kategorinin ana intentine en yakın yeni hedefe yönlendirme
Eski URL’yi yeni kategori hub’ı olarak koruma
İçeriği ve ürünleri yeni üst kategoriye taşıma

Ürünler
Ürün URL’leri için:

Aynı ürün yeni URL’deyse birebir yönlendirme
Modelin doğrudan yeni versiyonu varsa yakınlık kontrolü
Yalnızca renk veya paket farkı varsa varyant mimarisi değerlendirmesi
İlgili alternatif yoksa 404 veya 410

Bütün kaldırılan ürünleri kategoriye yönlendirmek doğru değildir. Kategori, kullanıcının aradığı belirli ürünün gerçek karşılığı olmayabilir.
Marka Sayfaları
Marka satışı devam ediyorsa yeni marka merkezine yönlendirme yapılabilir. Marka tamamen kaldırıldıysa genel marka listesine toplu yönlendirme yerine gerçek alternatif değerlendirilmelidir.
Filtre URL’leri
Eski filtre URL’lerinin tamamı haritada manuel olarak tutulmayabilir. Parametre sınıfları için kontrollü kurallar hazırlanabilir.
Ancak trafik ve backlink alan indekslenebilir filtreler manuel olarak ayrı değerlendirilmelidir.
Blog ve Rehber İçerikleri Nasıl Taşınmalıdır?
Blog içerikleri başlık benzerliğine göre rastgele eşleştirilmemelidir.
Her içerik için:

Ana konu
Arama niyeti
Mevcut sorgular
Trafik
Backlink
Yeni içerik planındaki görevi

incelenmelidir.
İçerik Aynı Konuyla Devam Ediyorsa
Yeni URL’ye birebir 301 uygulanır.
Birden Fazla İçerik Birleştiriliyorsa
Eski içeriklerin değerli bölümleri yeni sayfaya gerçekten aktarılmalı, ardından eski URL’ler yeni birleşik içeriğe yönlendirilmelidir.
Konu Artık Kullanılmıyorsa
Gerçek karşılığı bulunmuyorsa 404 veya 410 tercih edilebilir.
İlgisiz eski blogları ana blog arşivine yönlendirmek genellikle kullanıcı ihtiyacını karşılamaz.
PDF, Görsel ve Video URL’leri Unutulmamalı
Site taşıma planları çoğu zaman yalnızca HTML sayfalarına odaklanır.
Ancak şu dosyalar da trafik veya bağlantı taşıyabilir:

Ürün katalogları
Teknik veri föyleri
Kullanım kılavuzları
Fiyat listeleri
Basın bültenleri
İnfografikler
Ürün görselleri
Video dosyaları

Dosya yeni adrese taşınıyorsa eski dosya URL’si yeni dosyaya yönlendirilmelidir.
Dosya kaldırılmışsa ve güncel karşılığı bulunmuyorsa 404 veya 410 davranışı kullanılabilir.
Yönlendirmeler Tek Tek mi, Kural Bazlı mı Uygulanmalı?
İki yöntem birlikte kullanılabilir.
Kural Bazlı Yönlendirme
URL deseni düzenli ve hedef yapısı birebir aynıysa kullanılabilir.
Örnek:
eski-domain.com/* → yeni-domain.com/*
Bu yaklaşım yalnızca yol yapısı gerçekten korunuyorsa güvenlidir.
Manuel Eşleştirme
Şu durumlarda gerekir:

URL yapısı tamamen değişiyorsa
Kategoriler bölünüyor veya birleşiyorsa
İçerikler konsolide ediliyorsa
Ürünler yeni modellere taşınıyorsa
Bazı URL’ler kaldırılıyorsa
Eski redirect kuralları bulunuyorsa

Regex Kuralları Neden Risklidir?
Yanlış yazılan genel bir kural:

İlgisiz URL’leri aynı hedefe gönderebilir.
Yönetim panelini etkileyebilir.
Yönlendirme döngüsü oluşturabilir.
Parametreleri yanlış taşıyabilir.
404 olması gereken URL’leri gizleyebilir.

Kural bazlı yönlendirmeler önce örnek URL listesi üzerinde test edilmelidir.
Yönlendirme Zincirleri ve Döngüler Nasıl Önlenir?
Yönlendirme Zinciri
Eski A → Eski B → Yeni C
Doğru yapı:
Eski A → Yeni C
Eski B → Yeni C
Eski redirect dosyaları yeni hedeflere göre güncellenmelidir.
Yönlendirme Döngüsü
A → B → A
Bu durumda kullanıcı ve bot nihai sayfaya ulaşamaz.
Zincirlerin Kaynakları

HTTP → HTTPS → www → yeni URL
Eski kategori → ara kategori → yeni kategori
Trailing slash değişiklikleri
Büyük-küçük harf normalizasyonu
WordPress eklentisi ile sunucu kuralının çakışması
CDN ve uygulama katmanındaki farklı redirectler

Bütün eski URL’ler doğrudan nihai, 200 yanıtı veren ve indekslenebilir hedefe gitmelidir.
Yönlendirme Hedefinde Hangi Kontroller Yapılmalıdır?
Yeni hedefin yalnızca açılması yeterli değildir.
Hedef URL:

200 durum kodu vermeli
Başka URL’ye yönlenmemeli
Yanlış noindex içermemeli
Kendi yeni URL’sine canonical vermeli
İlgili içerik veya ürünleri sunmalı
Mobilde çalışmalı
İç bağlantılar almalı
Gerekliyse sitemap’e eklenmeli
Analitik ve dönüşüm ölçümünü korumalı

301 yönlendirmesinin çalışması, hedef sayfanın doğru yapılandırıldığı anlamına gelmez.
301 Yönlendirme Haritası Nasıl Test Edilir?
1. Harita İçindeki Çakışmaları Kontrol Edin

Aynı eski URL birden fazla hedefe yazılmış mı?
Yeni hedef eski URL listesinde tekrar yönleniyor mu?
Boş hedefler var mı?
URL formatları tutarlı mı?

2. Hedef URL’leri Crawl Edin

200 durum kodu veriyor mu?
Noindex var mı?
Canonical doğru mu?
Staging ortamında erişilebilir mi?

3. Staging Ortamında Redirect Testi Yapın
Mümkünse yönlendirme kuralları canlı yayın öncesinde test ortamında uygulanmalıdır.
4. Örnek URL Gruplarıyla Manuel Test Yapın

Ana sayfa
Hizmet
Kategori
Ürün
Blog
Filtre
PDF
404/410

5. Bütün Listeyi Otomatik Test Edin
Her eski URL için şu çıktılar alınabilir:

İlk durum kodu
Redirect hop sayısı
Nihai URL
Nihai durum kodu
Beklenen ve gerçekleşen hedef eşleşmesi
Yanıt süresi

6. Döngü ve Zincirleri Raporlayın
Tek adımı aşan bütün URL’ler ayrıca kontrol edilmelidir.
7. Yayın Sonrası Aynı Testi Tekrarlayın
Staging ortamında çalışan kural, canlı sunucuda CDN, cache veya farklı sunucu ayarları nedeniyle bozulabilir.
Geçiş Günü 301 Kontrol Listesi

Eski domain ve sunucu erişilebilir mi?
301/308 kuralları aktif mi?
Eski URL’ler doğrudan beklenen yeni hedefe gidiyor mu?
Yeni hedefler 200 yanıtı veriyor mu?
Redirect zinciri veya döngüsü var mı?
Canlı sitede noindex veya robots engeli kaldı mı?
Canonical etiketleri yeni URL’leri gösteriyor mu?
Dahili bağlantılar eski adreslere mi gidiyor?
Yeni XML sitemap yayında mı?
Search Console doğrulamaları çalışıyor mu?
GA4 ve Tag Manager kodları çalışıyor mu?
Form, telefon ve e-ticaret olayları ölçülüyor mu?
Görsel, CSS, JavaScript ve PDF dosyaları açılıyor mu?
404 sayfası gerçek 404 durum kodu veriyor mu?
Sunucu artan tarama yükünü kaldırabiliyor mu?

Domain Değişikliğinde Ek Olarak Ne Yapılmalıdır?
Domain değişikliğinde yalnızca URL yolları değil, bütün site kimliği değişir.
Ek kontroller:

Eski ve yeni domain Search Console’da doğrulanmalı
www ve www olmayan varyasyonlar kontrol edilmeli
HTTP ve HTTPS varyasyonları değerlendirilmelidir
Yeni domainin geçmiş manuel işlem ve kaldırma kayıtları incelenmeli
Search Console Change of Address işlemi uygulanmalı
Eski domainin DNS ve sunucusu yönlendirmeler için korunmalı
Sosyal medya ve profil bağlantıları güncellenmeli
Reklam açılış sayfaları değiştirilmelidir
Önemli dış bağlantı sahiplerinden güncelleme istenebilir

HTTP’den HTTPS’ye geçişte Change of Address aracı kullanılmaz. Domain değişikliklerinde ise uygun mülkler için değerlendirilir.
301 Yönlendirmeler Ne Kadar Süre Tutulmalıdır?
Kalıcı yönlendirmeler birkaç hafta sonra kaldırılmamalıdır.
Google site taşıma rehberinde yönlendirmelerin genel olarak en az bir yıl tutulmasını önerir. Bu süre eski URL’lerin yeniden taranması ve dış bağlantı sinyallerinin yeni URL’lerle ilişkilendirilmesi için kullanılır.
Kullanıcılar, eski belgeler, e-postalar ve dış siteler eski URL’leri daha uzun süre kullanabileceği için teknik olarak mümkünse yönlendirmeleri süresiz tutmak daha yararlı olabilir.
Bununla birlikte şirket içindeki:

Dahili bağlantılar
Menüler
Sitemap
Reklamlar
Sosyal profil bağlantıları
E-posta şablonları

redirect üzerinden çalıştırılmamalı, doğrudan yeni URL’lere güncellenmelidir.
Site Taşıma Sonrası Neler İzlenmelidir?
Eski URL Davranışı

301 oranı
Beklenmeyen 404’ler
Zincirler
Yanlış hedefler
Sunucu hataları

Yeni URL İndeksleme Durumu

Yeni sitemap URL’lerinin keşfi
Yeni URL’lerin indekslenmesi
Google’ın seçtiği canonical
Eski URL’lerin indeks durumundaki düşüş

Organik Performans

Eski ve yeni açılış sayfaları
Tıklama ve gösterimler
Önemli sorgular
Kategori ve ürün grupları
Marka ve marka dışı trafik

Ticari Performans

Telefon
Form
Sepete ekleme
Sipariş
Gelir
Reklam açılış sayfası performansı

Sunucu ve Bot Davranışı

Googlebot tarama istekleri
5xx hataları
Sunucu yanıt süresi
Eski ve yeni URL tarama dağılımı

Büyük taşımalarda geçici sıralama ve indeks dalgalanmaları görülebilir. Ancak “taşıma olduğu için normaldir” denilerek noindex, yanlış canonical veya bozuk yönlendirmeler gözden kaçırılmamalıdır.
301 Yönlendirme Haritasında En Sık Yapılan Hatalar









Hata


Sonuç


Daha doğru yaklaşım




Bütün URL’leri ana sayfaya yönlendirmek


İlgisiz hedef ve soft 404 riski


Aynı veya yakın kullanıcı niyetine eşleştirin




Yalnızca sitemap URL’lerini almak


Trafik ve backlink alan yetim URL’ler kaçabilir


Birden fazla veri kaynağını birleştirin




Eski redirectleri unutmak


Zincirler oluşur


Bütün kaynakları doğrudan nihai hedefe güncelleyin




404 olan her URL’ye 301 vermek


İlgisiz yönlendirmeler oluşur


Gerçek alternatif yoksa 404/410 kullanın




Yalnızca URL kelimelerine göre eşleştirmek


Intent uyumsuzluğu oluşur


İçerik, sorgu ve sayfa görevini inceleyin




Yönlendirmeleri canlıda ilk kez test etmek


Toplu trafik ve kullanıcı hatası riski


Staging ve otomatik test kullanın




Canonical’ı 301 yerine kullanmak


Kullanıcı eski URL’de kalır


Kalıcı taşımada sunucu taraflı redirect kullanın




Yeni dahili linkleri eski URL’de bırakmak


Gereksiz hop ve sunucu yükü


Dahili bağlantıları doğrudan yeni URL’ye çevirin




Redirectleri kısa sürede kaldırmak


Eski bağlantılar tekrar bozulur


En az bir yıl, mümkünse daha uzun koruyun




Medya ve PDF dosyalarını unutmak


Arama ve dış bağlantı trafiği kaybolabilir


HTML dışı URL’leri de envantere ekleyin




301 Yönlendirmeleri Sıralamayı Tamamen Korur mu?
Kalıcı yönlendirmeler eski ve yeni URL arasındaki ilişkiyi iletmek için doğru yöntemdir. Ancak başarılı site taşıması yalnızca redirect dosyasından oluşmaz.
Sonuçları etkileyen diğer alanlar:

Yeni sayfanın içerik ve intent eşleşmesi
Yeni site mimarisi
İç bağlantılar
Canonical ve noindex ayarları
Sunucu kapasitesi
İçeriklerin taşınma kalitesi
Yeni sayfanın performansı
Taşıma sırasında aynı anda yapılan diğer değişiklikler

Google kalıcı yönlendirmelerin PageRank kaybına neden olmadığını belirtir. Bununla birlikte büyük taşımalarda sayfalar yeniden taranırken ve indekslenirken geçici dalgalanmalar görülebilir.
Bu nedenle “301 yaptık, trafik kesin korunur” veya “taşıma mutlaka büyütür” garantisi verilmemelidir.
DigitalPlus 301 Yönlendirme Haritasını Nasıl Hazırlıyor?
DigitalPlus’ta redirect haritası tasarım veya geliştirme tamamlandıktan sonra hazırlanan son dakika dosyası değildir.
Çalışma sırası:

Mevcut site crawl edilir.
Sitemap, Search Console, analitik, backlink ve CMS URL’leri birleştirilir.
URL’ler sayfa türü ve intent bazında sınıflandırılır.
Trafik, dönüşüm ve bağlantı değeri eklenir.
Yeni bilgi ve URL mimarisi incelenir.
Her URL için koru, 301, birleştir, 404 veya 410 kararı verilir.
Kural bazlı ve manuel yönlendirmeler ayrılır.
Geliştirici uygulama dosyası hazırlanır.
Staging ortamında örnek ve toplu testler yapılır.
Yayın günü canlı yönlendirmeler doğrulanır.
İç bağlantılar, canonical ve sitemap kontrol edilir.
Search Console, analitik ve sunucu kayıtlarıyla taşıma izlenir.

Amaç bütün eski URL’leri zorla yaşatmak değildir. Değerli sayfaları ve kullanıcı yollarını korurken artık gerçek karşılığı bulunmayan URL’leri doğru HTTP davranışıyla kaldırmaktır.
Eski ve Yeni URL’lerinizi Yayından Önce Eşleştirelim
Mevcut URL’lerinizi trafik, backlink ve arama niyetine göre değerlendirelim. Yeni site mimarinizle eşleştirip geliştirici ekibin uygulayabileceği, zincirsiz ve test edilmiş yönlendirme haritasını hazırlayalım.
Site Taşıma SEO Hizmetini İncele Teknik SEO Hizmetini İncele
Sıkça Sorulan Sorular
301 yönlendirme haritası ne zaman hazırlanmalıdır?
Yeni site mimarisi ve URL’leri netleştikten sonra, geliştirme ve canlı yayın tamamlanmadan önce hazırlanmalıdır. Yayın sonrasına bırakılması organik trafik ve kullanıcı kaybı riskini artırır.
Bütün eski URL’ler 301 ile yönlendirilmeli mi?
Hayır. Aynı veya yakın karşılığı bulunan sayfalar yönlendirilmelidir. Gerçek alternatifi olmayan kaldırılmış içerikler 404 veya 410 döndürebilir.
Eski URL’leri ana sayfaya yönlendirmek doğru mu?
Genellikle hayır. İlgisiz URL’lerin topluca ana sayfaya yönlendirilmesi kullanıcı ihtiyacını karşılamaz ve Google tarafından soft 404 olarak değerlendirilebilir.
301 ile 308 yönlendirme arasındaki fark nedir?
İkisi de kalıcı yönlendirmedir. 308, HTTP metodunun ve isteğin gövdesinin korunmasını daha açık biçimde belirtir. Normal web sayfası taşımalarında ikisi de kullanılabilir; altyapı ve istek türüne göre geliştirici kararı gerekir.
301 yönlendirmeleri ne kadar süre tutulmalı?
Google genel olarak en az bir yıl tutulmasını önerir. Eski dış bağlantılar ve kullanıcı kayıtları devam edebileceği için teknik olarak mümkünse daha uzun süre korunabilir.
301 yönlendirme sıralama kaybını tamamen önler mi?
Tek başına garanti etmez. Yeni hedefin intent ve içerik uyumu, iç bağlantılar, canonical, sunucu kapasitesi ve diğer taşıma kontrolleri de doğru olmalıdır.
404 sayfaları SEO’ya zarar verir mi?
Kaldırılmış ve gerçek alternatifi olmayan URL’lerin 404 vermesi normaldir. Önemli dahili veya dış bağlantılar boşa düşüyorsa ya da eşdeğer yeni sayfa varsa müdahale gerekir.
Kaldırılan ürün kategoriye yönlendirilmeli mi?
Her zaman değil. Kategori belirli ürünün yakın karşılığı olmayabilir. Doğrudan yeni model veya gerçek alternatif yoksa 404 veya 410 daha doğru olabilir.
Redirect zinciri kaç adım olabilir?
Google birden fazla yönlendirmeyi takip edebilse de yönlendirmeler mümkün olduğunca doğrudan nihai hedefe gitmelidir. Kullanıcı deneyimi ve teknik güvenilirlik için tek adım tercih edilir.
Domain değişikliğinde Change of Address kullanılmalı mı?
Domain değişimlerinde eski ve yeni Search Console mülkleri doğrulandıktan sonra kullanılabilir. HTTP’den HTTPS’ye geçişte Change of Address aracı kullanılmaz.
WordPress yönlendirme eklentisi yeterli mi?
Küçük sitelerde bazı yönlendirmeleri yönetebilir. Büyük veya yüksek trafikli projelerde sunucu, CDN, performans, kural sırası ve toplu test ihtiyaçları ayrıca değerlendirilmelidir.
Yönlendirme haritasında backlink verisi gerekli mi?
Zorunlu değildir fakat dış bağlantı alan eski URL’lerin unutulmasını ve önceliklendirilmesini sağlar. Crawl ve sitemap’te bulunmayan değerli URL’ler backlink verisiyle keşfedilebilir.
Kaynaklar

Google Search Central: Site Moves and Migrations
Google Search Central: Redirects and Google Search
Google Search Console: Change of Address Tool
Google Search Central: HTTP Status and Network Errors
Google Search Central: Canonicalization
Google Search Central: Build and Submit a Sitemap