SEO Teklifinde Neler Olmalı? 10 Maddelik Kapsam Kontrol Listesi

İyi bir SEO teklifi yalnızca aylık fiyat, hedeflenen birkaç anahtar kelime ve “teknik optimizasyon yapılacaktır” cümlesinden oluşmaz. İşletmenin hangi problemini çözmek için çalışılacağını, hangi işlerin yapılacağını, uygulamayı kimin üstleneceğini, sonuçların nasıl ölçüleceğini ve çalışma bittiğinde verilerin kimde kalacağını açıkça göstermelidir.

İki SEO teklifinde aynı hizmet başlıkları bulunabilir. Ancak bir teklif yalnızca analiz ve öneri sunarken diğeri teknik uygulamayı, içerik üretimini, CMS yayınını ve kalite kontrolünü de kapsayabilir. Başlıklar aynı görünse bile gereken ekip, iş yükü ve toplam maliyet aynı değildir.

Bu nedenle SEO tekliflerini yalnızca fiyat üzerinden karşılaştırmak yanıltıcıdır. Önce kapsamı, sorumlulukları ve teslimatları eşitlemek gerekir.

Kısa cevap: Bir SEO teklifinde problem ve hedef tanımı, çalışma modeli, teknik SEO kapsamı, içerik üretimi, uygulama sorumluluğu, veri erişimleri, teslimatlar, başarı ölçütleri, kapsam dışı işler ve hesap sahipliği açıkça yazmalıdır. “Birinci sıra garantisi”, açıklanmayan aylık optimizasyon, yalnızca rapor teslimi ve sonradan ortaya çıkan ek maliyetler ciddi uyarı işaretleridir.

SEO teklifinde dahil olan işler, kapsam dışı maddeler, uygulama sorumlulukları ve teslimatlar ayrı ayrı belirtilmelidir.

İçindekiler

1. Problem ve hedef tanımı
2. Çalışma modeli
3. Teknik SEO kapsamı
4. İçerik ve sayfa üretimi
5. Uygulama sorumluluğu
6. Veri kaynakları ve erişimler
7. Teslimatlar ve teslim sıklığı
8. Başarı ölçütleri ve başlangıç verisi
9. Kapsam dışı işler ve ek maliyetler
10. Hesap, veri ve dosya sahipliği
11. SEO teklifindeki kırmızı bayraklar
12. SEO teklifleri nasıl karşılaştırılır?
13. Sıkça sorulan sorular

SEO Teklifi Kontrol Listesi

Kontrol maddesi	Teklifte bulunması gereken açıklama	Yetersiz ifade örneği
Problem ve hedef	Mevcut sorun, ticari hedef ve öncelikli alanlar	“Organik trafiğiniz artırılacaktır.”
Çalışma modeli	Audit, sprint, aylık danışmanlık veya hibrit model	“Aylık SEO paketi uygulanacaktır.”
Teknik SEO	Analiz edilecek ve uygulanacak teknik işler	“Teknik optimizasyon yapılacaktır.”
İçerik kapsamı	Sayfa türleri, adetler, brief, yazım, revizyon ve yayın sorumluluğu	“SEO uyumlu içerik hazırlanacaktır.”
Uygulama	Önerileri kimin uygulayacağı ve canlı değişiklikleri kimin kontrol edeceği	“Gerekli öneriler paylaşılacaktır.”
Veri ve erişimler	Kullanılacak hesaplar, araçlar ve gerekli yetki seviyeleri	“Gerekli erişimler alınacaktır.”
Teslimatlar	Rapor, yol haritası, görevler, toplantılar ve teslim sıklığı	“Düzenli raporlama yapılacaktır.”
Başarı ölçümü	Başlangıç verisi, KPI’lar, dönüşüm tanımları ve değerlendirme dönemi	“Sıralama artışı sağlanacaktır.”
Kapsam dışı işler	Ek ücretli geliştirme, içerik, araç ve üçüncü taraf maliyetleri	Kapsam dışı işlerin belirtilmemesi
Sahiplik	Hesapların, verilerin, içeriklerin ve üretilen dosyaların kimde kalacağı	Hesapların ajans adına açılması

1. Problem ve Hedef Açıkça Tanımlanmalı

SEO teklifinin başlangıç noktası yapılacak işler değil, çözülmesi gereken problemdir.

“Organik trafiği artırmak” tek başına yeterli bir hedef değildir. Trafiğin neden artmadığı, hangi sayfa veya sorgu gruplarının ticari değer taşıdığı ve mevcut darboğazın nerede olduğu açıklanmalıdır.

Teklifte mümkünse şu bilgiler bulunmalıdır:

• Sitenin mevcut organik görünürlük durumu
• Teknik, içerik veya site mimarisi kaynaklı temel problemler
• Öncelikli ürün, hizmet, kategori veya lokasyonlar
• Hedef pazar, dil ve kullanıcı grubu
• SEO’nun destekleyeceği ticari sonuç
• Çalışmanın ilk aşamasında cevaplanacak sorular
• Öncelik verilmeyecek alanlar

Örneğin “trafik artırılacaktır” yerine şu tür bir tanım daha açıklayıcıdır:

İstanbul’daki kurumsal temizlik hizmetlerinde görünürlük kazanmak, mevcut hizmet sayfalarının arama niyetini düzeltmek ve organik kanaldan ölçülebilir teklif talebi üretmek.

Problem henüz bilinmiyorsa doğrudan geniş bir aylık paket satmak yerine önce SEO Audit yapılması daha doğru olabilir. Audit’in görevi yüzlerce hata listelemek değil, hangi problemlerin ticari sonucu engellediğini ve hangi sırayla çözülmesi gerektiğini belirlemektir.

Belirsiz ifade: “Web sitenizin SEO performansı artırılacaktır.”

Sorulması gereken soru: Hangi mevcut problem çözülecek ve bu problemin çözüldüğünü hangi veriden anlayacağız?

2. Çalışma Modeli Belirtilmeli

Her SEO ihtiyacı aylık danışmanlık gerektirmez. Teklifte çalışmanın hangi modelle yürütüleceği ve bu modelin neden seçildiği açıklanmalıdır.

Çalışma modeli	Ne zaman uygundur?	Beklenen çıktı
SEO Audit	Problemin kaynağı bilinmiyorsa	Bulgular, önceliklendirme ve yol haritası
SEO Sprinti	Problem belirli ve sınırlandırılabiliyorsa	Tanımlı iş paketinin tamamlanması
Aylık SEO danışmanlığı	Yeni ihtiyaçlar ve optimizasyon fırsatları düzenli oluşuyorsa	Sürekli analiz, uygulama, ölçüm ve iterasyon
Hibrit model	Uygulama içeride, strateji veya uzmanlık dışarıdaysa	Görev paylaşımı, kalite kontrolü ve bilgi transferi

Bir audit teklifiyle aylık SEO teklifi aynı şekilde değerlendirilmemelidir. Audit teşhis ve yol haritası üretirken aylık SEO danışmanlığı, yeni veriler geldikçe önceliklerin güncellendiği sürekli bir çalışma modelidir.

Teklifte yalnızca “aylık SEO hizmeti” yazması yeterli değildir. Şu soruların cevaplanması gerekir:

• İlk ay ne yapılacak?
• Sonraki ayların kapsamı nasıl belirlenecek?
• Sabit teslimatlar bulunuyor mu?
• İşler aylık kapasiteye mi, teslimat adedine mi veya tanımlı bir iş listesine mi bağlı?
• Sözleşme süresi ve çıkış koşulları nedir?
• Bir işin tamamlanmış sayılma ölçütü nedir?

Belirsiz ifade: “Her ay düzenli SEO çalışması yapılacaktır.”

Sorulması gereken soru: İlk 90 günde hangi işler yapılacak ve aylık öncelikler hangi veriye göre değiştirilecek?

3. Teknik SEO Kapsamı Somutlaştırılmalı

“Teknik SEO yapılacaktır” tek başına kapsam değildir. Teknik SEO çok sayıda farklı problemi içerebilir ve her site aynı çalışmaya ihtiyaç duymaz.

Projeye göre incelenebilecek alanlar şunlardır:

• Tarama ve indeksleme sorunları
• HTTP durum kodları ve kırık sayfalar
• Canonical kullanımı
• Yönlendirmeler
• XML sitemap ve robots.txt
• JavaScript render sorunları
• Mobil kullanılabilirlik
• Core Web Vitals ve performans
• Yapılandırılmış veri
• Filtre ve parametre URL’leri
• Sayfalama
• Site mimarisi ve iç bağlantılar
• Çok dilli yapılarda hreflang
• Log analizi
• Site taşıma ve URL değişikliği riskleri

Daha önemlisi, teklif analiz ile uygulamayı ayırmalıdır.

Bir ekip teknik sorunları tespit edip geliştirici görevlerine dönüştürebilir fakat kod değişikliklerini yapmayabilir. Başka bir ekip ise analizin yanında geliştirme, canlıya alma ve uygulama sonrası kontrolü de üstlenebilir. Bu iki hizmetin kapsamı ve maliyeti aynı değildir.

Teklifte şu ayrım açıkça yazmalıdır:

1. Hangi teknik alanlar analiz edilecek?
2. Tespit edilen sorunlar nasıl dokümante edilecek?
3. Teknik uygulamayı kim yapacak?
4. Canlıya alınan değişiklikleri kim kontrol edecek?
5. Hatalı veya eksik uygulamada düzeltme sorumluluğu kimde olacak?

Belirsiz ifade: “Tüm teknik SEO hataları düzeltilecektir.”

Sorulması gereken soru: Teknik geliştirme hizmet bedeline dahil mi, yoksa yalnızca geliştirici görevleri mi hazırlanacak?

4. İçerik ve Sayfa Üretim Kapsamı Tanımlanmalı

“Ayda dört SEO uyumlu içerik” ifadesi, içerik kapsamını açıklamak için yetersizdir.

Dört kısa blog taslağı ile ürün araştırması, uzman görüşü, görsel planı, iç bağlantılar, editoryal kontrol ve CMS yayını içeren dört içerik aynı iş yüküne sahip değildir.

Teklifte şu ayrımlar bulunmalıdır:

• Anahtar kelime ve arama niyeti araştırması
• Keyword-to-URL eşleştirmesi
• Yeni sayfa üretimi ile mevcut sayfa revizyonunun ayrılması
• Hizmet, kategori, ürün, lokasyon veya blog içeriklerinin adedi
• İçerik brief’ini kimin hazırlayacağı
• Metni kimin yazacağı
• Teknik veya sektörel doğrulamayı kimin yapacağı
• Görsel, tablo ve şema üretiminin dahil olup olmadığı
• CMS girişini kimin yapacağı
• İç bağlantıları kimin uygulayacağı
• Revizyon hakkı ve onay süresi
• Marka, hukuk veya ürün ekibi onay süreci
• İçeriklerin hazırlanacağı dil ve pazarlar

Sabit kelime sayısı da tek başına kalite ölçütü değildir. Bir ürün sayfasının gereksiz yere uzatılması veya karmaşık bir B2B hizmetinin birkaç yüz kelimeye sıkıştırılması kullanıcıya otomatik olarak değer sağlamaz.

İçerik kapsamı; cevaplanacak sorulara, karar riskine, arama niyetine ve sayfanın ticari görevine göre belirlenmelidir.

Belirsiz ifade: “Aylık dört adet SEO uyumlu makale yazılacaktır.”

Sorulması gereken soru: Araştırma, brief, yazım, görsel, revizyon, CMS yayını ve iç bağlantıların hangileri bu adede dahildir?

5. Uygulamayı Kimin Yapacağı Yazılmalı

SEO çalışmalarındaki en yaygın operasyon sorunlarından biri, önerinin üretilmesi fakat kimsenin uygulamayı üstlenmemesidir.

Ajans teknik raporu geliştiriciye gönderir, geliştirici önceliği anlamaz, içerik ekibi brief’i bekler ve ay sonunda yapılan iş yalnızca yeni bir rapor olur. Teklifte görev dağılımı açık değilse sorumluluklar ekipler arasında kaybolur.

İş	SEO ekibi	Müşteri ekibi	Üçüncü taraf
Teknik analiz	Sorumlu	Bilgilendirilir	Gerektiğinde destek verir
Geliştirme	Görev hazırlar ve kontrol eder	Teklife göre uygular	Altyapı firması uygulayabilir
İçerik brief’i	Hazırlar	Onaylar ve saha bilgisi sağlar	Gerektiğinde uzman görüşü verir
İçerik yazımı	Teklife göre	Teklife göre	Uzman yazar kullanılabilir
CMS yayını	Teklife göre	Teklife göre	Altyapı desteği gerekebilir
Ölçüm kurulumu	Planlar veya uygular	Erişim ve onay sağlar	Geliştirici desteği gerekebilir
Canlı kontrolü	Sorumlu	Bilgilendirilir	Gerekli düzeltmeyi uygular

Bu tablo her projede aynı olmak zorunda değildir. Önemli olan her görevin bir sahibinin, teslim tarihinin ve tamamlanma ölçütünün bulunmasıdır.

SEO sağlayıcısının yalnızca danışmanlık vermesi sorun değildir. Sorun, uygulama dahilmiş gibi görünen fakat gerçekte yalnızca öneri sunan belirsiz tekliftir.

Ajans, freelancer, iç ekip ve hibrit yapı arasındaki operasyon farklarını SEO Ajansı mı, Freelancer mı, İç Ekip mi? rehberinde ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz.

Belirsiz ifade: “Gerekli optimizasyon önerileri paylaşılacaktır.”

Sorulması gereken soru: Önerilerin uygulanması, canlı kontrolü ve hatalı uygulamaların düzeltilmesi kimin sorumluluğunda?

6. Kullanılacak Veri Kaynakları ve Erişimler Belirtilmeli

SEO teklifinde kararların hangi verilerle alınacağı açıklanmalıdır. Yalnızca üçüncü taraf araçlardaki tahmini trafik ve anahtar kelime verileri, sitenin gerçek performansını tam olarak göstermez.

Projeye göre şu kaynaklar gerekebilir:

• Google Search Console
• Google Analytics 4
• Google Tag Manager
• CMS veya e-ticaret altyapısı
• Sunucu ve log kayıtları
• Google Merchant Center
• Google İşletme Profili
• CRM veya satış verisi
• Form, telefon ve WhatsApp dönüşüm verileri
• Rank tracker, crawler ve backlink araçları
• Ürün, stok, marj ve kârlılık verileri

Erişim seviyesi de teklifin parçası olmalıdır. İlk audit aşamasında yalnızca veri okumak yeterliyse gereksiz yönetici yetkisi verilmemelidir. Uygulama başladığında ihtiyaç duyulan yetki ayrıca tanımlanabilir.

Google, ilk SEO audit’i sırasında Search Console için yalnızca okuma erişimi verilmesini ve birinci sıra garantisi sunan sağlayıcılardan uzak durulmasını önerir.

Hesapların ajansın kişisel e-posta adresiyle açılması yerine işletmenin sahip olduğu kurumsal hesaplarda kurulması daha güvenlidir. Ajans veya danışman yalnızca ihtiyaç duyduğu seviyede yetkilendirilmelidir.

Belirsiz ifade: “Gerekli tüm hesaplara tam erişim sağlanacaktır.”

Sorulması gereken soru: Hangi hesapta hangi yetki seviyesi gerekiyor ve bu erişim hangi iş için kullanılacak?

7. Teslimatlar ve Teslim Sıklığı Yazılmalı

“Düzenli raporlama yapılacaktır” ifadesi hem raporun içeriğini hem de çalışmanın gerçek çıktısını belirsiz bırakır.

Teklifte teslim edilecek dosyalar, görevler ve görüşmeler listelenmelidir. Projeye göre teslimatlar şunları içerebilir:

• Başlangıç durum raporu
• İlk 30 veya 90 günlük yol haritası
• Önceliklendirilmiş teknik görev listesi
• Keyword-to-URL haritası
• İçerik takvimi
• Sayfa ve içerik brief’leri
• On-page revizyon dokümanları
• İç bağlantı planı
• Uygulama kontrol listesi
• Değişiklik günlüğü
• Aylık performans raporu
• Aylık veya iki haftalık değerlendirme toplantısı
• Çeyreklik strateji güncellemesi

Her teslimat için mümkünse şu bilgiler bulunmalıdır:

• Dosya veya görev formatı
• Teslim tarihi veya sıklığı
• Sorumlu kişi
• Müşteri onay süresi
• Revizyon hakkı
• Tamamlanma ölçütü

Raporlama tek başına SEO uygulaması değildir. Yalnızca rapor sunulacaksa hizmet “raporlama ve danışmanlık” olarak tanımlanmalıdır. Teknik düzeltme, içerik üretimi veya yayın dahilmiş gibi gösterilmemelidir.

Belirsiz ifade: “Aylık SEO raporu gönderilecektir.”

Sorulması gereken soru: Rapordan ayrı olarak hangi canlı değişiklikler, görevler ve içerikler teslim edilecek?

8. Başarı Ölçütleri ve Başlangıç Verisi Tanımlanmalı

SEO sonucunu ölçmek için çalışmaya başlamadan önce başlangıç noktası kaydedilmelidir. Aksi hâlde birkaç ay sonra görülen değişimin ne kadarının SEO çalışmasından geldiğini değerlendirmek zorlaşır.

Başlangıç verisi şu alanları kapsayabilir:

• Organik tıklamalar ve gösterimler
• Marka ve marka dışı sorgular
• Öncelikli sayfaların görünürlüğü
• Ortalama sıralama ve sorgu dağılımı
• İndekslenen URL sayısı
• Organik form, telefon ve WhatsApp dönüşümleri
• Organik gelir
• Dönüşüm oranı
• Öncelikli teknik problemlerin durumu
• Core Web Vitals durumu
• İçeriklerin yayın ve indekslenme durumu

Başarı ölçütü işletmenin hedefine göre seçilmelidir. Bir e-ticaret sitesinde organik gelir, ürün görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma izlenebilir. B2B hizmet şirketinde ise nitelikli form, telefon, WhatsApp talebi ve teklif süreci daha anlamlı olabilir.

Teklifte şu konular açıklanmalıdır:

• Baz alınacak tarih aralığı
• Sezon etkisinin nasıl değerlendirileceği
• Marka ve marka dışı trafiğin ayrılıp ayrılmayacağı
• Dönüşüm tanımları
• Raporlama sıklığı
• Hedeflerin kesin taahhüt mü, yön gösterici tahmin mi olduğu

Tek bir anahtar kelimenin sırası bütün projenin başarısını göstermez. Sıralama; konum, cihaz, dil, arama geçmişi ve sonuç sayfası yapısına göre değişebilir. Görünürlük verileri ticari etkiyle birlikte değerlendirilmelidir.

Belirsiz ifade: “Anahtar kelimelerde yükseliş sağlanacaktır.”

Sorulması gereken soru: Başarı hangi sorgular, sayfalar ve ticari dönüşümler üzerinden ölçülecek?

9. Kapsam Dışı İşler ve Ek Maliyetler Açıklanmalı

SEO teklifinde yalnızca dahil olanların değil, dahil olmayanların da yazılması gerekir.

Aşağıdaki işler projeye göre ayrı maliyet oluşturabilir:

• Web geliştirme ve özel yazılım
• Hosting veya sunucu değişikliği
• Tema ve tasarım revizyonu
• İçerik yazımı
• Ürün girişi ve CMS yayını
• Profesyonel görsel veya video üretimi
• Çeviri ve yerelleştirme
• Dijital PR çalışmaları
• Ücretli yayın ve bağlantı maliyetleri
• Üçüncü taraf SEO araçları
• Kullanıcı testi
• CRM ve çağrı takip entegrasyonu
• Şehir dışı toplantı veya saha çalışması
• Kapsam dışı ek toplantılar
• Yeni dil, ülke veya web sitesi eklenmesi

Teklifte “içerik”, “teknik SEO” veya “otorite çalışması” yazması bu kalemlerin tamamının hizmet bedeline dahil olduğu anlamına gelmez. Örneğin teknik görevlerin hazırlanması dahil olabilir fakat geliştirici maliyeti ayrıca faturalandırılabilir.

Teklifleri fiyat üzerinden karşılaştırmadan önce hangi kalemlerin dışarıda kaldığı kontrol edilmelidir. Düşük görünen teklif, uygulama ve üretim maliyetleri sonradan eklendiğinde daha pahalı hâle gelebilir.

SEO bütçesini oluşturan iş yükü ve sorumluluk farklarını SEO Fiyatları Neden Değişiyor? rehberinde inceleyebilirsiniz.

Belirsiz ifade: “İhtiyaç duyulan ek çalışmalar ayrıca fiyatlandırılır.”

Sorulması gereken soru: Hangi işler mevcut fiyatın dışında ve bu işler için ücretlendirme yöntemi nedir?

10. Hesap, Veri ve Üretilen Dosyaların Sahipliği Yazılmalı

SEO çalışması sırasında oluşturulan hesapların, raporların, içeriklerin ve veri setlerinin çalışma sona erdiğinde kimde kalacağı teklif aşamasında belirlenmelidir.

İşletmenin sahipliğinde bulunması gereken varlıklar genellikle şunlardır:

• Google Search Console mülkleri
• Google Analytics 4 hesapları
• Google Tag Manager container’ları
• Google İşletme Profili
• Google Merchant Center hesabı
• CMS ve hosting hesapları
• Keyword-to-URL haritaları
• İçerik brief’leri ve yayınlanan metinler
• Teknik görev ve yönlendirme dosyaları
• Dashboard ve raporlar
• Üretilen görseller
• Değişiklik ve test kayıtları

Ajansın kullandığı lisanslı araç hesabının müşteriye devredilmesi gerekmeyebilir. Ancak müşteriye ait veriler ve müşteri adına üretilmiş dosyalar erişilemez bir ajans hesabında kilitli kalmamalıdır.

Teklif veya sözleşmede şu konular açık olmalıdır:

• Hesapların ana sahibi kim olacak?
• Ajansa hangi yetkiler verilecek?
• Çalışma bittiğinde erişimler nasıl kapatılacak?
• Dosyalar hangi formatta teslim edilecek?
• İçerik ve görsellerin kullanım hakları kimde olacak?
• Ajansın müşteri verilerini ne kadar süre saklayacağı
• Devir ve kapanış sürecinin hizmet bedeline dahil olup olmadığı

Belirsiz ifade: “Gerekli hesaplar tarafımızca kurulacaktır.”

Sorulması gereken soru: Hesapların birincil sahibi işletme mi olacak ve sözleşme sona erdiğinde bütün dosyalar devredilecek mi?

SEO Teklifindeki Kırmızı Bayraklar

Teklifin uzun veya tasarımlı olması kapsamın güvenilir olduğu anlamına gelmez. Aşağıdaki ifadeler açıklama istenmesini gerektirir:

Birinci Sıra Garantisi

Hiçbir SEO sağlayıcısı Google’da birinci sırayı garanti edemez. Google da birinci sıra garantisi veren sağlayıcılardan uzak durulmasını açıkça önerir. Hedef ve tahmin paylaşılabilir; kontrol edilemeyen bir sıralama sonucu kesin taahhüt olarak satılmamalıdır.

Belirsiz “Aylık Optimizasyon” İfadesi

Hangi sayfaların, hangi veriye göre ve kim tarafından optimize edileceği açıklanmıyorsa bu ifade kapsam değildir. Aylık kapasitenin, iş listesinin ve önceliklendirme yönteminin sorulması gerekir.

Yalnızca Rapor Teslimi

Her ay otomatik araç çıktılarının gönderilmesi, SEO yönetimi yapıldığı anlamına gelmez. Raporun hangi kararı değiştirdiği, hangi göreve dönüştüğü ve uygulamanın kim tarafından yapıldığı görülmelidir.

Açıklanmayan Ek Maliyetler

Geliştirme, içerik, yayın, araç, dijital PR veya görsel üretim maliyetleri sonradan ortaya çıkıyorsa tekliflerin başlangıç fiyatı karşılaştırılabilir değildir.

Google ile Özel İlişki İddiası

Google ile özel ilişkisi bulunduğunu, kullandığı aracın Google tarafından onaylandığını veya Google’ın dahili sıralama verilerine eriştiğini söyleyen sağlayıcılara karşı dikkatli olunmalıdır.

Yöntemlerin Açıklanmaması

Sağlayıcı bütün ticari yöntemlerini veya özel süreçlerini açıklamak zorunda değildir. Ancak site üzerinde ne yapacağını, kullanılan yöntemin risklerini ve yapılan değişiklikleri müşteriden saklamamalıdır.

Her İşletmeye Aynı Paket

Sınırlı bir yerel hizmet sitesiyle binlerce ürünlü e-ticaret sitesine aynı teknik ve içerik paketinin sunulması, teklifin gerçek ihtiyaç analizi yapılmadan hazırlandığını gösterebilir.

Teklifteki ifade	Netleştirilmesi gereken konu
“Google’da ilk sayfa garantisi”	Kontrol edilemeyen sonuç yerine yapılacak işler ve ölçüm modeli
“Aylık teknik optimizasyon”	Analiz, geliştirme, canlı kontrol ve kapasite sınırı
“SEO uyumlu içerik”	İçerik türü, adet, araştırma, revizyon ve yayın sorumluluğu
“Düzenli raporlama”	Raporun içeriği, sıklığı ve rapordan doğacak uygulamalar
“Backlink çalışması”	Yöntem, yayın seçimi, maliyet, kalite kontrolü ve risk
“Gerekli erişimler”	Hesap bazında yetki seviyesi ve erişim gerekçesi
“Ek işler ayrıca fiyatlandırılır”	Ek işlerin listesi ve ücretlendirme yöntemi

SEO Teklifleri Nasıl Karşılaştırılır?

İki SEO teklifini karşılaştırırken önce fiyat satırlarını kapatın ve aşağıdaki alanları yan yana getirin:

1. Çözülmek istenen problem aynı mı?
2. Çalışma modeli ve süre aynı mı?
3. Teknik analiz ile uygulama ayrılmış mı?
4. İçerik türleri ve adetleri eşit mi?
5. CMS yayını ve canlı kontrol dahil mi?
6. Geliştirici ve üçüncü taraf maliyetleri dahil mi?
7. Teslimatlar ve toplantı sıklığı aynı mı?
8. Başarı aynı KPI’larla mı ölçülüyor?
9. Hesap ve dosya sahipliği işletmede mi kalıyor?
10. Sözleşme, iptal ve devir koşulları açık mı?

Teklifleri değerlendirmek için basit bir karşılaştırma tablosu kullanılabilir:

Karşılaştırma alanı	Teklif A	Teklif B	Karar notu
Problem ve hedef	Belirtilmiş / belirsiz	Belirtilmiş / belirsiz	Hangi teklif gerçek ihtiyaca dayanıyor?
Teknik uygulama	Dahil / hariç	Dahil / hariç	Geliştirici maliyeti kime ait?
İçerik üretimi	Tür ve adet	Tür ve adet	Brief, yazım ve yayın dahil mi?
Teslimatlar	Liste ve sıklık	Liste ve sıklık	Somut çıktı bulunuyor mu?
Ölçüm	KPI ve başlangıç verisi	KPI ve başlangıç verisi	Ticari sonuç izleniyor mu?
Kapsam dışı işler	Liste ve fiyatlama	Liste ve fiyatlama	Sonradan oluşacak maliyet nedir?
Sahiplik	İşletme / sağlayıcı	İşletme / sağlayıcı	Çıkışta veri kaybı riski var mı?

En düşük fiyatlı teklif her zaman en düşük toplam maliyeti oluşturmaz. Uygulama, içerik, geliştirici koordinasyonu ve proje yönetiminin önemli bölümü müşteriye kalıyorsa düşük başlangıç bedeli daha pahalı bir operasyona dönüşebilir.

SEO Teklifini Kapsam ve Sorumluluklarıyla Değerlendirin

İyi bir SEO teklifi yapılacak işleri çoğaltmak için değil, işletmenin hangi probleme ne kadar kaynak ayırması gerektiğini netleştirmek için hazırlanır.

Problemin kaynağı henüz belli değilse geniş ve belirsiz bir paket satın almadan önce SEO Audit hizmetiyle teknik, içerik ve ölçüm darboğazlarını belirleyebilirsiniz. Sürekli optimizasyon ve uygulama ihtiyacı bulunan projelerde ise SEO danışmanlığı kapsamını inceleyebilirsiniz.

SEO Teklifinizi Birlikte Değerlendirelim

Sıkça Sorulan Sorular

SEO teklifinde hangi bilgiler bulunmalıdır?

Problem ve hedef, çalışma modeli, teknik SEO kapsamı, içerik üretimi, uygulama sorumluluğu, gerekli erişimler, teslimatlar, başarı ölçütleri, kapsam dışı işler ve hesap sahipliği açıkça yazmalıdır.

SEO teklifleri yalnızca aylık fiyat üzerinden karşılaştırılabilir mi?

Hayır. Analiz, uygulama, içerik, geliştirme, yayın, raporlama ve proje yönetimi sorumlulukları eşitlenmeden yapılan fiyat karşılaştırması yanıltıcıdır.

SEO teklifinde birinci sıra garantisi verilebilir mi?

Hayır. Hiçbir sağlayıcı Google’daki birinci sırayı garanti edemez. Sağlayıcı yapılacak işleri, beklenen etkiyi ve tahmini zaman aralığını açıklayabilir fakat sıralamayı kesin sonuç olarak taahhüt etmemelidir.

Teknik SEO hizmetine yazılım geliştirme dahil midir?

Her zaman dahil değildir. Bazı teklifler yalnızca sorunların tespitini ve geliştirici görevlerinin hazırlanmasını kapsar. Kod değişiklikleri, canlıya alma ve uygulama sonrası kontrol ayrıca belirtilmelidir.

SEO içerik teklifinde kelime sayısı yeterli bir kapsam ölçütü müdür?

Hayır. İçerik türü, arama niyeti, araştırma ihtiyacı, brief, uzman doğrulaması, görsel, revizyon, CMS yayını ve iç bağlantılar da kapsamı belirler.

SEO audit aşamasında hangi erişimler verilmelidir?

Yalnızca denetim yapılacaksa çoğu hesapta okuma erişimi yeterlidir. Yönetici veya düzenleme yetkileri uygulama ihtiyacı ortaya çıktığında, belirli görevler için verilmelidir.

SEO hesaplarının sahibi ajans olabilir mi?

Müşteriye ait Search Console, Analytics, Tag Manager, İşletme Profili ve benzeri hesapların ana sahipliği işletmede kalmalıdır. Ajans ihtiyaç duyduğu seviyede kullanıcı olarak yetkilendirilmelidir.

SEO teklifinde backlink adedi yazması yeterli midir?

Hayır. Yayınların nasıl seçileceği, bağlantıların hangi yöntemle elde edileceği, ücretli yayın maliyetleri, kalite kontrolü ve olası riskler açıklanmalıdır. Adet tek başına kalite göstergesi değildir.

Kaynak

• Google Search Central: Do You Need an SEO?