E-Ticaret SEO
Tuğra Hırdavat — E-Ticaret SEO
Hırdavat e-ticaretinde reklamdan bağımsız bir organik satış kanalı kurmak için kategori mimarisi ve teknik SEO çalışması.
Başlangıç durumu
Tuğra Hırdavat, geniş ürün kataloğuna sahip bir hırdavat e-ticaret sitesi olarak satışlarının önemli bölümünü reklam ve pazaryeri kanallarından alıyordu. Organik trafik, sitenin ürün çeşitliliğinin çok altında seyrediyordu.
Ana problem
Kategori sayfaları arama talebiyle eşleşmiyor, teknik altyapı kaynaklı tarama ve indeksleme sorunları değerli sayfaların Google'da görünmesini engelliyordu.
Neden bu vaka önemli?
Hırdavat, e-ticaretin en geniş katalog / en düşük marj kategorilerinden biridir: binlerce ürün, yoğun pazaryeri rekabeti ve reklam maliyetine karşı hassas bir kârlılık dengesi. Bu tabloda organik kanal, sürdürülebilir büyümenin en kritik ayağıdır.
Bu çalışmada amaç kısa vadeli bir "sıralama artışı" değil; markanın kendi sitesinde, reklamdan bağımsız çalışan kalıcı bir satış kanalı inşa etmekti.
Yaklaşımımız
Önce veri: Search Console ve tam site crawl'u ile mevcut tablonun fotoğrafını çektik. Ardından ticari anahtar kelime araştırmasıyla gerçek arama talebini haritaladık ve kategori mimarisini bu talebe göre yeniden kurguladık. Teknik düzeltmeler ve içerik standartları bu mimarinin üzerine oturdu.
Bu sayfadaki sonuç metrikleri, yeterli veri biriktiğinde müşteri onayıyla yayımlanacaktır. Uydurma veya doğrulanmamış rakam kullanmıyoruz.
Kullanılan veriler
- Google Search Console performans ve indeks kapsamı verileri
- Tam site crawl çıktıları
- Ticari anahtar kelime araştırması
- Rakip kategori yapısı analizi
Yapılan analizler
- İndeks kapsamı ve tarama bütçesi analizi
- Kategori-anahtar kelime eşleşme (keyword-to-URL) analizi
- Site içi bağlantı ve mimari derinlik analizi
- Ürün sayfası içerik standartları denetimi
Uygulanan çalışmalar
- 1
Teknik Teşhis
Tam crawl ve GSC verisiyle indeksleme, kopya içerik ve tarama bütçesi sorunları tespit edildi.
- 2
Kategori Mimarisi
Arama talebine göre yeni kategori hiyerarşisi ve keyword-to-URL haritası hazırlandı.
- 3
Teknik Uygulama
Canonical, iç bağlantı ve yapısal veri düzenlemeleri platforma uygulandı.
- 4
İçerik Standartları
Kategori ve ürün sayfaları için içerik şablonları ve üretim standartları kuruldu.
Yapılan teşhis
Sitenin en büyük kaybı, ticari değeri yüksek kategori aramalarında hiç var olmamaktı: mevcut kategori yapısı ürün odaklı kurulmuş, kullanıcıların gerçekte arama yaptığı kelime kalıplarıyla eşleşmiyordu. Teknik tarafta ise parametreli URL'ler tarama bütçesini tüketiyordu.
Kurulan sistem
Arama talebi haritasına oturtulmuş yeni kategori mimarisi, temizlenmiş indeks kapsamı, kategori sayfası içerik standartları ve aylık ölçüm döngüsü kuruldu.
Erken sinyaller
- Yeniden kurgulanan kategori sayfalarının Google tarafından yeniden taranıp indekslenmesi
- İndeks kapsamındaki hata sayısında belirgin azalma
- Hedeflenen kategori aramalarında ilk pozisyon hareketleri
Sonraki adımlar
- Kategori içerik katmanının (rehber + SSS) tamamlanması
- Ürün sayfası yapısal veri kapsamının genişletilmesi
- Organik ciro katkısının GA4 e-ticaret raporlarıyla düzenli ölçümü
Benzer bir tabloyla mı karşı karşıyasınız?
Sitenizin mevcut durumunu birlikte görelim; size özel bir yol haritası çıkaralım.